Brand Identity

Die Brand Identity beschreibt, was uns — sowohl als Netzwerk als auch als Personen im Netzwerk — ausmacht. Sie gibt Auskunft über unser Selbstverständnis, was wir tun, als wer wir uns sehen, und wie wir gesehen werden.

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Core Identity

•  Produktumfang
•  Attribute
•  Eigenschaften und Qualität
•  Anwendungen und Indikationen
•  Assoziationen aus der Erfahrung

Extended Identity

•  Zuschreibungen und Wahrnehmungen
•  Herkunft
•  Organisationale Assoziationen
•  Lokal vs. Global
•  Brand Personalities und Brand Customer Relationships
•  Symbolik und Metaphorik
•  Brand Heritage
•  Endorsers
•  Slogans
•  Corporate Citizenships

Value Proposition

•  Unser Angebot
•  Leistungen und Vorteil — funktional, emotional, Aussagen

Credibility